CHANEL（シャネル）の香水『チャンス』の広告で
YouTuberのコムドットとコラボしたことが炎上しています。
「エレガントなシャネルのイメージが壊れる」
「シャネルが安っぽく見える」
といった批判が相次いでいますが、本当にそうでしょうか。
シャネルがなぜコムドットを広告に起用したのかその理由を紐解いていきます。
CHANEL（シャネル）がコムドットとコラボ
VOGUE GIRL JAPANにて、
コムドットとCHANEL（シャネル）の香水
『チャンス』とのタイアップ記事が掲載されました。
明日7月21日、コムドットが『VOGUE GIRL』に登場💫
— VOGUE GIRL JAPAN (@VOGUEgirlJAPAN) July 20, 2022
ルールも常識も飛び越えてきたやまと、ゆうた、あむぎりの「チャンス」の掴み方とは？ pic.twitter.com/w2aJxr8qWv
ルールも常識も飛び越えて。コムドットと掴む「チャンス」の香り💫 https://t.co/mHuq9oiVv0 pic.twitter.com/JnHKpt2iTB
— VOGUE GIRL JAPAN (@VOGUEgirlJAPAN) July 21, 2022
白黒のストライプ柄の衣装で統一したとてもラフな格好です。
コラボ炎上！批判の声
このコラボがニュースになると、相次いで非難の声が上がりました。
コムドットとCHANELの件に関してはコムドットを叩く感情は一切無く、｢あ、CHANELってもうそういう地位でもういいんだな｣っていうブランドに対する残念な気持ちの方が強い
— TOMO (@TOMO_Cule) July 24, 2022
コムドットが手に持ってるだけでシャネルがドンキに売ってる香水レベルの価値まで落ちててワロタ
— クソインフルエンサー紹介BOT (@modelkidori) July 24, 2022
芸能人とYouTuberって全然違うんだなぁ。。。 pic.twitter.com/Xv0GPXmn8z
CHANELすごく好きなのにショック。よりによってコムドット…。シャネルが100年以上かけて築き上げてきた品位が地に落ちるようなコラボで悲しいです。
— Mai (@Maimai950728) July 24, 2022
香水も持たずにジャンプするの何？wwwwwwモワッと出てきてモワッと消えるのむりwwwwwww#コムドット#CHANEL pic.twitter.com/X8Hp5AEibT
— deee_jp (@pmoom44) July 24, 2022
批判の内容は主に
「（コムドットとコラボすることによって）エレガントなシャネルのイメージが壊れる」
「シャネルが安っぽく見える」
といった内容です。
確かに、私も驚きましたし、YouTuberが好きな方ならコムドットさんのことをよく知っているでしょうが、知らない人からしたら誰なの？となります。
芸能人がCMするのとは訳が違いますよね。
他にもこんな面白い投稿もありました（笑）
絶対に炎上しなかった世界線のCHANELコムドット pic.twitter.com/J0fphYGmsl
— ムロツヨシ (@ffoe) July 24, 2022
CHANELチャンスのコムドット広告に嫌気が差した人はこれを機にDiorフレグランスに乗り換えてくれてええんやで
— にくまん (@fhlilharmo) July 24, 2022
吉沢亮が待ってるで pic.twitter.com/IhvGMw1RGb
こうした批判は、コムドットが過去に緊急事態宣言下で大規模会食をしていたことや「ノーマスク鬼ごっこ」等の度重なる炎上で悪いイメージを持っている人もいるからでしょう。
一方で、もちろん肯定的な意見もあります。
ついに世界のCHANEL様がYouTuberのコムドットとタイアップしてる！！すごい世の中だ！！！ネットの可能性は無限大だな。インフルエンサーが自分で未来を切り開く姿は最高かっこいい。
— ななえ@サックス配信する人 (@nanae_sax) July 25, 2022
車椅子YouTuberのメインハイがタイアップして車椅子のイメージ変える世の中も来てほしい pic.twitter.com/XMZBro90mY
炎上が逆に宣伝になるから結果的に正解な気がする。CHANELは腐ってもCHANEL、コムドットで売れなくなるレベルのブランドじゃない。Diorの評価が上がったとか言ってるけど、天下のLVMH、上がる前からブチ上がってる。新たな時代の幕開けをCHANELが最初に作っただけ、かっこいいぞ pic.twitter.com/heM6zN9y3I
— 美容整形ちゃん👩YouTuber (@SiVb67hfoc) July 25, 2022
確かに、一般人だった人たちがこうしてシャネルのCMに起用されるなんて夢がありますよね。
これこそがシャネルの狙いなのかもしれません。
CHANEL（シャネル）がコムドットを起用した理由
さて、ここで気になるのがなぜあのシャネルがコムドットを広告塔に起用したのかということですよね。
それにはまずシャネルの誕生という歴史的背景を見ていきましょう。
起源は「こうあるべき」を壊したブランド
今回の炎上理由が
「エレガントなシャネルのイメージが壊れる」
というものでしたが、シャネルは本当にエレガントなセレブが身に着けるものだったのでしょうか。
シャネルの創業者ココ・シャネルさん。
彼女は女性がスポーツをすることが常識ではなかった時代に、太陽の下で日焼けも気にせずにゴルフやスキーなどのスポーツを楽しむ活発な女性だったそう。
家庭も決して裕福ではなく、孤児院で過ごす貧しい幼少期でした。
そんな彼女がのちにこのシャネルのブランドを生み出すまでになるのですが、当時（1913年）は、女性のファッションはコルセットや高いヒールといった窮屈な装飾が当たり前の時代でした。
その時代に、男性の肌着に使われる素材「ジャージ」を用いて女性用のスポーツウェアをつくり、解放的な女性像を打ち出すことに成功しました。
「エレガントなハイブランド」のイメージが強いシャネルですが、元来はそうした
「こうあるべきもの」という固定概念を打ち壊す思いから生まれたブランドだったのです。
そういった意味でも、シャネルは「豪華な芸能人がCMするもの」という固定概念を打ち破った訳ですね。
シャネルの狙い通り！コムドットで若者流入
また、コムドットが起用された背景には他にもシャネルの戦略があります。
現代は、芸能人よりも登録者（ファン）が多いユーチューバーたち。
この、登録者の数やバズることなどが一つのステータスとなり、芸能界に進出していっていますよね。
HIKAKINさんやヒカルさんなどのトップYouTuberたちは、芸能人並みのお金を稼いでいます。
子どもたちも「将来の夢はYouTuber」などとなっていて、私が子どもの頃にはなかった新たな職業を生み出し、
「メイクマネー」の象徴になったといえます。
今回シャネルとのタイアップしたコムドットもそのうちの一つ。
1泊30万円のグランピングや100万円の誕生日会など、大金を豪快に使う企画動画を次々上げ、バズっています。
若くして成功したYouTuberはハイブランドの愛好家が多いです。（コムドットも含む）
そのため、コムドットを広告で起用することで、ハイブランドに興味を持つ若者の流入を狙っている訳ですね。
シャネルとコムドットの共通点
そして、そうした戦略的な面だけでなく、精神的な面での採用理由もあります。
シャネルは、コムドットに対して、
「自分たちの手で“チャンス”を掴みに行くその姿は、フレグランスの世界に革命をもたらしたガブリエル シャネルの姿と重なる部分も。」
VOGUE GIRL JAPANの記事
と、起用理由を話しています。
これら全てをまとめると、コムドット起用の理由は、
「固定概念を壊すことで成長を遂げた歴史を持つシャネルと、批判を浴びつつも注目を集める企画によって「メイクマネー」を成し遂げたコムドットはジャンルは異なるもののその精神は同じ」
ため、コラボは何もおかしくないということになります。
シャネルは、「女性とはこうあるべき」の固定概念を打ち壊すことによって発展したブランドなのですから、今回の「イメージを壊す」という意見はシャネルとしては、「それがシャネルです」といったところなのでしょうかね。
他ブランドが写り込むハプニングも
今回のコラボでは実は、ちょっとしたハプニングもありました。
ファッション誌「VOGUE GIRL JAPAN」のウェブ版に掲載されたコラボ記事の写真の中で、メンバーのあむぎりさんが着用しているボーダーのTシャツに他のブランド（アニエスベー）のロゴが入ったタグが映りこんでいたようです。
現在は、すでにサイト上の写真は修正されたようですが、まさかのミスですね。
誰も気づかなかったのがちょっと驚きです。
そこは、シャネルも狙っていなかった予想外のハプニングだったようですね笑
